花式植入超级娱乐节目IP歌手万和加速品牌年轻化张可颐
花式植入超级娱乐节目IP《歌手》 万和加速品牌年轻化
湖南卫视《歌手2018》自开播以来备受瞩目,首播当日即获得全国省卫视同时段节目收视率第一的好成绩,随着节目不断开播,其收视率、关注度和口碑均一路上涨,到决赛当晚达到最高峰。作为中国领先的厨卫企业万和,2018年瞄准《歌手》这个超级综艺节目IP,通过花式植入方式,向观众传递品牌年轻化主张,进一步激发其品牌活力,推动品牌升级转型。
花式植入《歌手2018》 实力演绎娱乐化营销典范
当前,正是万众娱乐时代,植入自带流量的综艺节目成为企业重要营销手段,尽管不少品牌在玩娱乐营销,但是多数品牌植入以曝光为主,在传播高度碎片化的新媒体时代,单纯的植入无法获取观众的眼球,那么如何才能让品牌与产品更好地连接观众?在万和看来,好的营销不是简单地将品牌信息植入节目中,而需要借助综艺节目孵化新内容,与此同时,通过多维度、多形式整合传播,直达消费者内心。
为此,2018万和重磅出击,与湖南卫视携手合作,成为《歌手》官方指定产品,向观众释放品牌年轻化信号。万和的广告植入并不流于形式,而是通过深度植入、花样露出方式,加上多维度整合传播,将娱乐营销价值最大化。
在节目中,万和品牌不但在舞台上获得主持人直接口播,还在歌手房内进行产品露出,并在线下公益活动、特别定制春节送礼等环节深度植入,加上歌手和音乐合伙人的趣味演播,牢牢抓住了观众的眼球;在节目外,万和借力《歌手》,通过线下硬广投放、线上双微、各大门户网站资讯传递,不断输出相关海报、软文等信息,形成疏而不漏的广告网,大幅度、大范围地传递品牌年轻化主张,加速实现品牌转型升级。
接驳消费升级大潮 万和营销创新升级
当前,随着国内经济水平的提升和消费结构的变化,以80、90后为主的消费新力军呈现出注重品质、个性化等消费特点,与此同时,在互联网浸润中长大的年轻人,更倾向于接受各种有趣好玩的营销方式。洞悉年轻人消费需求、消费特点,万和接驳消费升级时代,借助娱乐化、多元化的营销模式,重新激发其品牌活力,全面展现其时尚、轻奢、专业品牌新形象。
据了解,《歌手2018》自播出后收视率一路领先全国省卫视同时段其他节目,微博话题屡登榜首,微博阅读量亦是屡创新高,目前已近90亿,赢得了60~90后不同年龄段观众的关注,其中又以80、90后消费者为主,并引发全社会热烈讨论从最开始的Jessie J 真的来参加节目吗?到决赛前夕的华晨宇会不会成为《歌手》最年轻的夺冠者?......《歌手》节目以其强大的流量推动其合作品牌走向品牌传播新高度,万和在其中实实在在收割了营销红利,释放的年轻、时尚信号被观众广泛接受。
然而,合作《歌手》仅仅是万和营销升级的一步,在此之前,万和携手国内影视巨头爱奇艺试水创可贴广告,通过深度入戏由胡歌主演的年度IP大剧《猎场》,以贴合剧情发展的有趣文案引发了观众深度共鸣;在此之后,万和联手抖音视频当红组合连音社,把营销阵地延伸到大众娱乐场景中,将影响力扩展到百姓日常生活里。万和总裁卢宇聪表示,未来将在品牌营销上做出更多尝试,2018年,万和将继续保持产品智能化升级、市场国际化拓展、品牌营销年轻化等一系列新举措。
在新消费时代,万和通过创新营销方式与消费者深度沟通和互动,上至高端的演艺竞技场,中到全民乐见的IP大剧,下达接地气的新媒体娱乐平台,万和走出了一条迥异其他品牌的营销之路。《歌手2018》已然结束,但是万和娱乐营销不会止步,可以预见,通过全新营销方式,万和将持续迸发品牌年轻活力,并带来新一轮的品牌形象及产品附加值提升。
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