移动视频直播新浪潮下看花椒如何独占鳌头

移动视频直播新浪潮下 看花椒如何独占鳌头

互联网正在不断突破我们的想象，尤其是在娱乐内容方面。从文字、到图片、再到视频（录播/直播）、VR/AR， 一批又一批的独角兽级互联网公司随着内容形态的不断变化发展而诞生，同时也不断丰富着信息量和生动性。

移动直播的新浪潮来了吗？

视频采集、上传、存储和分享这四大门槛随着技术的发展而不断降低的同时，从土豆、56、PPTV、优酷等第一批视频网站到A 站、B 站等新型的弹幕视频网站的崛起给行业带来了新的血液和机会；进入移动互联网时代，美拍、秒拍、小咖秀等短视频APP的出现，进一步降低了视频制作门槛，带动新一轮人人参与热潮；期间，实时、互动的视频模式带来全新的用户体验，打赏的盈利模式得以发扬光大的PC直播出现，至此直播成为继游戏、广告、电商之后的第四种互联网盈利方式。而随着移动互联网进一步的发展成熟，视频的四大门槛几乎同时降低，移动直播迎来爆发时代，正在成为新的互联网社交平台和超级入口。而移动直播不需额外设备降低了生产难度、是PC端1/2至1/3的带宽成本、更广泛和更年轻的受众人群、更直接和方式更多样的互动性等各方面都要优于 PC 直播，移动直播的爆发是大势所趋。

即使近日直播行业遭整顿，文化部将多家网络直播平台列入查处名单，部署相关执法机构查处涉案企业，也无法阻挡直播行业迎来高潮期。中国最著名的富二代王思聪投资游戏直播熊猫TV，360倾心培育的花椒直播，市场中不断还有大小玩家参与其中：小米旗下的黑金直播悄然上线；新版陌陌将直播功能提到一级入口；社交软件巨头微博也不甘落后加入视频直播的浪潮微博直播官方功能灰度测试开始，部分用户已经可以进行微博直播。

在视频社交、移动直播的势不可挡的新浪潮里，一场混战即将来袭。

花椒如何立潮头手把红旗旗不湿？

直播用户背后的马斯洛需求

直播这一种视频传输形态，是通过真实、生动的传播，营造出强烈的现场感，吸引用户眼球，从而达成印象深刻、记忆持久的传播效果。而在此过程中直播在一定程度上满足了用户最基础的生理需求：猎奇和窥视，同时抓住人的社会性，通过点赞、评论、打赏等使用户获得一定的存在感认同感，也使得平台得以创收；从尊重和自我超越来看待，成为红人、明星或者偶像一定程度可以满足一类人的自我尊重和自我实现心理。

在这些移动直播平台中，作为有强明星属性的社交直播平台无疑具有巨大的优势。而花椒直播正是拥有强明星属性的平台，花椒将目标人群聚焦于90后、95后的年轻人，紧追实事热点，打造年轻人感兴趣的活动，引导他们进行参与，让他们生产内容、引发潮流，满足年轻人的表现欲。同时，引导年轻人来进行直播，类似于红人主播，帮助年轻人实现明星梦，吸引更多的粉丝和参与者。在这一过程中，主播通过直播互动打造个人IP，未来新媒体时代，都将形成自己的个人IP，成为红人、成为明星不再遥不可及，满足了这类人的自我实现心理，同时不同类型的个人IP也将丰富直播社交平台的交流；优质的个人IP在平台上是有价值的，可变现的，为平台、为个人提供了互惠双赢的未来。

同时用户们需要一个最真实的社交平台，交流实时互动。相比微博、名人微博很多并非博主自己操作，很多时候，你并没有和博主在交流的情况，众多像花椒直播这样为用户提供了一个截然不同的社交平台，同时鼓励不同类型的人参与直播，个人IP多样化，使得用户可以和自己喜欢的主播们面对面直接交流，更加满足了用户猎奇和窥视和需求而倍受青睐。

移动直播平台的生存发展离不开吸引用户、制造内容、社交传播、产生价值这四个过程。像花椒直播这样的直播就利用平台，聚合打通明星、红人、普通UGC和公众4类人群，满足不同人群的利益诉求，打通各层级间的内部循环，能够让用户愿意来、留的住。

此外颠覆级的新形态VR/AR技术的诞生和发展，使得身临其境不再只是猜想。VR不同于任何一代硬件设备的优势体现在临场感、沉浸感上。未来随着VR 软硬件的成熟，基于VR的娱乐内容必将迎来一轮新的发展，而VR视频/直播将为用户提供前所未有的立体、真实、互动体验，引领新的风潮，未来的视频形态将从多屏到无屏发展。

直播的VR发展方向：从多屏到无屏

据悉花椒直播将率先引入VR技术，打造国内首家VR直播平台。届时，直播的画面将由二维变为三维，用户能够在最大程度上感受直播现场的氛围。并且随着VR技术的发展，网友用VR便可以将移送直播中的虚拟画面变为现实，将颠覆现在对视频、娱乐、社交等多方面的认知。

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